Reply House nasce dal recupero della storica Caserma De Sonnaz di Torino, rifunzionalizzata da ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel come nuova sede del Gruppo Reply. L’intervento valorizza il patrimonio architettonico esistente reinterpretandolo secondo una visione contemporanea, dove memoria storica, innovazione e nuovi modi di lavorare convivono in un equilibrio naturale. In questo contesto, Marazzi ha sviluppato una serie di superfici ceramiche custom, progettate specificamente per dialogare con l’architettura dell’edificio e tradurre in materia gli esiti della ricerca
condotta insieme a Reply e ACPV ARCHITECTS.
AI Generated Marbles
Gli AI Generated Marbles rappresentano uno degli elementi più distintivi di Reply House.
Sviluppati attraverso un percorso di ricerca condiviso da Reply, ACPV ARCHITECTS e Marazzi, esplorano l’applicazione dell’intelligenza artificiale generativa al design delle superfici ceramiche.
Partendo da riferimenti materici e pattern naturali, il team di progetto ha utilizzato modelli avanzati di AI, combinando algoritmi di denoising, super-risoluzione e tecniche di elaborazione delle immagini per sviluppare superfici ispirate al marmo, ma prive di riferimenti diretti a materiali esistenti.
Accanto alla ricerca digitale, Marazzi ha contribuito allo sviluppo industriale del progetto, affrontando una delle sfide più complesse: trasformare queste elaborazioni in superfici ceramiche realmente producibili, mantenendo coerenza visiva, profondità, naturalezza delle venature e continuità delle texture anche su grandi lastre, evitando effetti di ripetizione e garantendo gli standard qualitativi richiesti.
Il risultato è una serie di grandi lastre in gres porcellanato che reinterpretano il linguaggio del marmo attraverso una sintesi tra progettazione computazionale, ricerca estetica e competenza manifatturiera.
Destinate ad alcuni degli spazi più rappresentativi di Reply House, gli AI Generated Marbles dimostrano come le nuove tecnologie possano ampliare le possibilità progettuali, valorizzando il contributo della creatività, dello sviluppo industriale e della manifattura.
Una superficie custom per le aree caffè
La collaborazione tra ACPV ARCHITECTS e Marazzi ha dato origine anche a una seconda sperimentazione, sviluppata per le aree caffè di Reply House.
Le superfici ceramiche custom, nel formato 60×120 cm, sono caratterizzate da un sistema grafico modulare in bianco e nero
la cui composizione è stata sviluppata attraverso processi di elaborazione digitale e strumenti di AI.
La grafica richiama i cromatismi e la ricchezza compositiva del tradizionale terrazzo alla veneziana, reinterpretandone il linguaggio attraverso una grammatica visiva contemporanea ispirata ai codici digitali.
Pur evocando un assemblaggio di piccoli elementi quadrati, il disegno è incorporato direttamente nella lastra ceramica, senza ricorrere alla suddivisione in moduli separati.
Questa soluzione elimina le discontinuità visive generate dalle fughe tra elementi chiari e scuri, restituendo una superficie continua, uniforme e tecnicamente più efficiente.
L’accostamento casuale delle diverse lastre genera una composizione di grande scala che richiama il linguaggio dei QR code e dei sistemi binari, trasformando il pavimento in un elemento architettonico dinamico e sempre diverso.
Una soluzione che sintetizza ricerca progettuale, strumenti digitali e capacità manifatturiera, traducendo la sperimentazione in una superficie destinata agli spazi della condivisione e della socialità.